5 lançamentos de livro de Marketing para ler neste fim de ano

Novos livros chegaram ao mercado para auxiliar os profissionais de Marketing a encararem os desafios impostos à área. Nos lançamentos literários surgem temáticas de branding, mídia programática, gestão e tendências. De autores nacionais e independentes a especialistas estrangeiros em tradicionais editoras, são muitas as opções para ler e se atualizar diante de tantas transformações.

Este ano o Mundo do Marketing noticiou algumas publicações relevantes aos leitores, como lançamentos para quem quer pensar como líder títulos que abordam branded content, cultura organizacional e transformação digital. Veja agora nossa indicação para ler neste final de ano:

Mídia programática

O Livro “Mídia Programática de A a Z” é um manual com conteúdo elaborado pela experiência dos autores e experts do assunto, Edu Sani e Bruno Campos, CEO e CMO da AdsPlay Mídia Programática e AdsPlay Educação. Com prefácio de Martha Gabriel, o livro tem como objetivo ser um guia completo para quem quer conhecer mais sobre esse universo, tanto para quem não sabe o que é mídia programática como para os que querem se aprofundar no tema.

O livro pontua, à medida que o mundo do Marketing e da publicidade se torna cada vez mais complexo com a introdução de novas ferramentas e tecnologias, a importância da mídia programática para conectar as pessoas certas com a mensagem certa, no momento certo. Para os profissionais de mídia da atualidade, entender essa poderosa ferramenta é fundamental.

O livro é um guia simples e descomplicado sobre o tema: como surgiu, como funciona, as ferramentas necessárias e qual o seu propósito e tendências. Além de todo conteúdo mastigado sobre o tema, dentro do livro, o leitor, através de um Qrcode, poderá acessar diversos vídeos sobre mídia programática feitos por profissionais da AdsPlay.

Impactos da pandemia

Especialista em Branding, ou tudo o que envolve a gestão de marcas nas empresas, Jaime Troiano reúne no livro “Ecos na Pandemia” (Editora CLA) 35 artigos já publicados em sites especializados e na grande imprensa, onde colabora como colunista. Suas reflexões sobre a vida no isolamento e as mudanças impostas pela pandemia nascem de inquietações internas, observações e preocupações pessoais, familiares e sociais, mas também são estimuladas por desafios profissionais.

Atitudes e comportamentos de consumidores, das marcas e das empresas no período viram assuntos para análises do ponto de vista dos negócios, de pesquisa de mercado e de Branding, sem deixar de lado a psicologia e a antropologia. Afinal, tudo gira em torno de gente – suas necessidades e seus desejos – e as lacunas aspiracionais que as marcas sonham preencher.

Marcas com Alma

O que faz com que algumas marcas perdurem e outras não? O que torna uma marca referência, inesquecível e a fixa na memória do consumidor? Essas e outras perguntas do universo do branding sempre fizeram parte da rotina de Eduardo Vanzak, que desde sua adolescência estuda o comportamento e lança marcas de diferentes segmentos ao mercado. Em seus anos de atuação e muita bagagem adquirida, traz no currículo diversos cases de sucesso, entre eles, a enorme repercussão da Desinchá, marca que revolucionou os chás no país, desde a forma de apresentação da bebida até sua estratégia de marketing de proximidade.

Assim como acontece com a Desinchá, para Vanzak a resposta para o sucesso de marcas é a clareza de propósito e, acima de tudo, sua alma. Em seu primeiro livro publicado, Vanzak, que também é sócio da Vanzak Labs, agência que cuida da performance de marca de gigantes como Santander, Leroy Merlin e Kellogg’s, busca desmistificar o branding em linguagem objetiva em um brandbook que atua como guia do leitor para a criação de marcas passo a passo.

Ao longo dos capítulos são explorados temas como o processo de nomear e posicionar a marca, identificação de público e concorrência, como dar vida e validar o branding, levando ao plano de marketing e dicas de como executá-lo. “Crie Marcas com Alma” é uma publicação da editora Gente, com lançamento previsto para setembro. O exemplar estará disponível em versão impressa R$ 49,90 e e-book R$ 34,90.

Negócios exponenciais

De vendedor de sacolas a fundador de um grupo multimilionário. O empresário serial José Paulo Pereira Silva compartilha experiências, obstáculos e estratégias que o levaram a ser um dos maiores cases de sucesso nas diversas áreas que empreendeu. “Lições para você construir negócios exponenciais” chega como o título de estreia da Ideal Books, editora do Grupo Ideal Trends.

As características mais requisitadas pelo mercado para se tornar um profissional de alto valor; as habilidades fundamentais de um líder; as atitudes de um empresário serial; os pilares do negócio ideal. José Paulo aponta técnicas conceituadas e necessárias para uma gestão de sucesso, tomando por exemplo erros e acertos ao longo da trajetória iniciada em 1995, então com 21 anos.

Megatendências

Com o objetivo de entender a complexidade das mudanças que ocorrem no mundo e descobrir qual grande mudança está prestes a acontecer, surge “Dominando as megatendências”(Record). Nesse livro, os autores Doris e John Naisbitt discutem como identificar uma tendência capaz de modificar as estruturas da sociedade.

Graças à atual tecnologia, o acesso ao conhecimento é ilimitado e está disponível a qualquer hora e lugar. Porém, informações encontradas na internet podem ser fatos ou opiniões, elucidativas ou tendenciosas, científicas ou parciais, disseminadas por humanos ou algoritmos. Uma vez propagada, a informação é consumida por todo tipo de pessoa, com bagagens culturais e geograficamente diversas.

Considerando que nossa tendência natural é ignorar informações que coloquem em risco nossas expectativas, Doris e John optaram por apresentar diretrizes sobre como derrubar barreiras internas e externas de percepção, incentivando a compreender os processos de mudança na sociedade e como eles afetam o futuro. Com esse conhecimento é possível tomar decisões melhores para sua vida pessoal e para o seu negócio.

 

Por Mundo do Marketing

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